Semalt B2B SEO和SEO营销:公司必须考虑什么?


拥有网站的任何公司的目标都是可见性。众所周知,可见性始于您网站的良好SEO。但是SEO如何工作,尤其是在B2B领域?以及如何使您的网站定位到Google?这是塞玛尔特的主要目标,即支持公司拥有良好的知名度并 取得更好的结果; 我们认为有必要对这些不同的问题给出明确的答案。因此,在本文中,我们将阐明B2B SEO的最重要的基础知识,技术术语,过程和策略。

B2B公司如何设法在搜索引擎巨头的SERP上找到合适的位置?

首先,了解目标受众如何在Google(或其他搜索引擎)上进行搜索非常重要。

因为搜索者通常知道自己的问题-但通常他们还不知道解决方案,当然也不知道这些解决方案的提供者。这意味着,为了对内容进行真正的SEO,您必须了解目标群体的问题

您必须针对这些问题优化内容。在您的内容中,您还必须回答用户的所有相关问题。

但最重要的是: 用谷歌搜索您的关键字并查看搜索结果。这样,您还可以确定用户的搜索意图并知道如何组织您的内容。此外,您可以阅读排名靠前的文章,其中还涉及内容中还需要涵盖的关键字,短语和主题。过去,经常推荐使用Google的关键字规划师作为免费的替代方案。今天,我们再也无法凭明确的良心做到这一点。 Google Ads给出的结果太模糊了。如果您想要可持续且成功地进行SEO,就无法避免投资SEO工具。但是工具还不足以取得更好的结果。因此,最好是将SEO委托给 专业机构 它将帮助您快速实现理想的目标。

SEO工具,值得吗?

例如,我们使用两个SEO工具:Sistrix和Semrush。根据我的个人经验,Sistrix很好地概述了总体知名度和各个排名的波动:

Sistrix清楚地显示了排名的URL的历史记录以及放置在Google搜索结果中的关键字的历史记录。通过这种方式,您可以不断检查排名的效果以及SEO策略从长远来看是否有回报。

但是,借助Semrush,您可以使用“关键字魔术工具”进行非常出色且详尽的关键字研究:

Semrush的关键字魔术工具非常适合关键字研究。例如,它显示了适用于关键字的W问题,相似和相关的搜索查询以及搜索量,竞争程度和关键字难度以及竞争密度。

您如何使用有意义的关键字将内容放置在Google上?

搜索查询和关键字通常每月的搜索量非常低,尤其是对于B2B和一般小众主题而言。对于B2B主题,每月100-500个搜索查询已经很多。这些公司经常处理被谷歌搜索的主题,平均每月有30至50次。

因此,即使您可以将内容放在SERP的第一位,并获得80%的点击率-通过Google进入您的网站的流量也很少。

但是您可以对此进行补救:B2B中的术语并不总是统一的,经常使用同义词,并且更改或重新排列单词组合。诀窍是让您的内容针对与搜索查询相关的所有主题进行排名。并且,如果您创建涵盖焦点关键字,其同义词以及与主题相关的其他术语或其他术语的整体内容,则可以执行此操作。

尤其是在搜索引擎优化开始之初,不要犯以下错误:忽略搜索量较低的关键字,并立即针对每月有大约5000个查询的搜索查询进行优化。通常,您无法将自己置于Google的最高职位。
因此,请专注于整套关键字:为此,您首先需要进行详细的主题和关键字研究。这对于ahrefs工具特别有效。

使用关键字资源管理器,您可以找到相应关键字的搜索频率,当前对其进行排名的网页以及将自己置于此关键字的SERP的难度。

此外,还显示了相关搜索查询以及文章也在SERP上排名的问题和关键字。

这为您提供了有关您的内容需要涵盖哪些主题,需要回答内容中的哪些问题以及需要在内容中的单独段落中使用哪些关键字的第一条线索。

您怎么知道何时可以为多个关键字对帖子进行排名,以及何时可能需要两个或更多帖子来全面覆盖主题?

这主要取决于相应关键字后面的搜索意图。搜索词B2B线索生成和B2B线索生成具有相同的搜索意图,并且如果您同时搜索两个关键字,则SERP几乎是相同的。

只需在此处进行测试:如果您不确定一个帖子是否足以对两个或三个关键字进行排名,请比较相应的搜索结果页面。如果超过60%(例如,十分之六)结果匹配,或者排名仅略有不同-如果您完全满足搜索意图,则一条内容-我的意思是URL-就足够了。但是,如果SERP的结果相差很大,通常将需要不同的内容。

用户体验和信号:SEO的重要指标

在B2B领域中,“用户体验”通常是一个外来词。该术语描述网站的用户是否具有令人满意的浏览体验,例如快速找到他们正在寻找的信息。 Google已将用户体验(或更确切地说是来自用户本身的可测量信号)作为Google最重要的排名因素之一。

Google从未确切说明这些因素是什么以及信号来自何处,这使得B2B搜索引擎的优化在实现搜索意图方面更加困难。诸如跳出率,网站停留时间和访问的子页面数之类的关键指标应发挥作用。 Google可能通过各种渠道收集信号:这包括搜索结果页面上的行为,还包括来自广泛使用的Chrome浏览器和Google Analytics(分析)的数据。

一个例子是所谓的“短点击”。如果您在Google上调用结果,然后单击浏览器的“后退按钮”(未进行诸如单击页面的交互),则这是负面的用户信号。 Google现在注意到结果与搜索意图不符,并尝试用“其他搜索也...”来弥补。

如何在页面上维护用户?

单击太多次后,搜索结果将受到惩罚,并失去良好的排名。但是,Google会为此保留确切的数据。对于内容营销人员而言,这意味着:仅优化点击代码段是不够的;用户也必须保留在页面上。

因此,在设计页面并用内容填充页面时,您应该始终牢记访问者应该采取或遵循的行动或路径,以找到他们想要的信息。例如,在第一个可见区域提供点击动机,而不是放置多余的广告文字,使用清晰的标题和许多链接良好的子页面,而不是混乱的页面。

另外,请考虑:如果某人没有足够的说服力来单击它,那么哪些信息可以使他更深入地进入您的网站?将此信息放在页面的下一部分,以鼓励滚动。

各个部分的视觉定界也很重要。特别是技术目标群体,他们的目光从锚点跳到锚点-使您轻松。这同样适用于较长的文本,例如公司博客中的文本。这些内容应结构合理,并附有主题适当的行动呼吁。

对于内容和技术搜索引擎的优化很重要:内容中的链接

内容中的链接可以极大地改变您的排名,这一点很重要。这与您从其他站点获得的反向链接无关,而与您自己设置的链接有关。内部链接和指向其他网站的链接。

链接仍然是由Google检查的排名因素,也可以由漫游器轻松评估。您可以记住,结构化的内部链接意味着搜索引擎了解您正在整体上处理某个主题。此外,每个内部链接都会推送相应的链接信息,并有助于正确搜索词的良好Google排名。

外部链接,即指向您自己设置的其他域的链接。但是,您必须证明您的内容在技术上是正确的。如果您设置了作为内容基础的链接,例如关于该主题的研究和其他贡献,则将您的陈述与来源一起备份,从而使您的内容值得信赖。

确保您始终在主题和内容方面链接到高质量的页面,而不是仅仅因为您可能想表达自己的意图而对内容进行含糊不清的链接。 B2B中的外部链接的行为类似于学术论文或白皮书中的来源参考。应该检查正确性。

良好排名的另一个基本因素是B2B链接的建立。

技术性B2B搜索引擎优化技巧

技术性SEO包含您网站上发生的所有主题,但与内容无关。背景:Google的目标之一不仅是改善可搜索性,还包括互联网体验本身。这就是Google不仅强迫网站管理员提供有用且易于查找的信息的原因。如果您想在排名中名列前茅,则还应确保您的网站是“引擎盖下”的完美机器。

这涉及在线状态的结构,源代码的质量,内容元素的正确技术标签,加载时间,服务器设置等。对于普通的营销人员来说,一切听起来都非常技术性。但请放心:我们此时不深入技术实施,尤其是因为网站通常是由内部或外部服务提供商开发的。相反,我们给出了各个服务提供商应绝对遵守的关键字,以便公平对待B2B搜索引擎优化的所有方面。

现在仅限移动设备

移动设备的优化

如果这些网站未针对平板电脑和智能手机上的显示进行优化,则自2015年以来其排名一直受到不利影响。因此,网站的开发也应始终考虑移动演示。

因为仅几个月前Google废除了桌面索引,这意味着排名仅根据移动索引来分配。移动首先成为唯一的移动。

您可以在Google Analytics(分析)中查看您网站的访问者是通过移动设备还是通过台式机访问您的网站。根据部门,您应该优先注意。但是请记住,移动浏览对Google极为重要。借助语音搜索和AI,将来可以通过移动设备更频繁地访问网站。

小费: 体面的CMS(内容管理系统)为您提供了已经针对移动应用进行了优化的主题。如果那不能百分百地起作用,那么各种插件都可以提供帮助。

这些措施和规范特别重要,这仅归功于移动设备:
  • 快速页面加载时间:必须在3秒以内加载页面,尤其是在线
  • 图形优化:图像,图形,视频等也必须随时随地访问
  • 导航,横幅和干扰者:在移动视图中将其最小化。由于横幅等原因,移动内容通常不再清晰可见

干净的代码

让您的开发人员向您解释他正在考虑采用哪些干净代码的措施。您将只了解其中的四分之一,但请确保他确实将工作投入了这一点。

在代码和B2B搜索引擎优化方面也很重要:为正确的目的使用正确的HTML名称。定义为<H1>的标题只能在子页面上使用一次。 CSS样式应作为类全局创建,并且不应为每个单独的HTML元素手动更改太多。还有一些特殊格式,例如,使得搜索引擎容易识别电话号码。

元元素(元标记)

搜索引擎优化的经典,被称为摘要:元标题(搜索结果页面上命中的链接标题),元描述(标题下的小预告文本)和元关键字,关键字列表可以手动创建并包含网站内容的网站-但是,后者不再对您的排名产生任何影响。因此,是否为页面设置Meta关键字都没有区别。

元元素过去对于排名非常重要。今天,这些元素主要用于提高搜索结果页面上的点击率。 Meta标题中的号召性用语对此很有帮助,Meta描述中有关好处的明确论据也是如此。

因此,您应该非常直截了当地。因为即使Google测试了您的内容,但由于第一个搜索结果页(SERP)的优化,如果您不产生任何点击或仅产生短点击,搜索引擎会将您带回到较低的排名。

关于Meta元素的提示

元标题:理想情况下,关键字应在开头,无论如何都必须出现。现在,您应该了解页面内容的核心,并弄清楚为什么内容至关重要。

元描述:正如我所说,它对排名没有直接影响,但会影响您的帖子是否被点击。说明搜索者如何通过点击您的帖子而受益。激活诸如“现在”,“免费”,“好处”,“立即”和“成功”之类的单词可以使一切变得不同。

测试多个版本并定期更改代码段,因为Google也在不断更改其设置和排名因素。

确保遵守Google的长度规范,以便在搜索结果页面上产生整洁的图像。在这里,您将找到有关工业营销优化网站的所有提示。
您今天可以完全忽略Meta关键字。

抓取优化

搜索引擎的抓取机器人一直在寻找新的或更新的内容。这些机器人不会永远停留在一页上,这就是为什么使其工作尽可能简单很重要的原因。例如,使用正确填充和插入的“ Robots.txt”以及使用XML网站地图(最好是通过Google网站站长工具输入)会发生这种情况。此外,您应该只索引应该实际排名的页面。

加载时间优化

如今人们的时间用光了,想在旅途中节省数据量。这就是为什么Google偏爱那些提供苗条和快速加载在线状态的网站的原因。一方面,这需要上述代码优化,另一方面,就文件大小而言,诸如图像的嵌入式媒体应保持尽可能小。使用免费的Google工具“ Pagespeed Insights”测试您的Pagespeed。

结论B2B搜索引擎优化:这些是最重要的点

关于SEO时要记住的最重要的一点:如果您的网站用户满意,那么Google也会满意。由于过去SEO文本中充斥着关键字,反向链接是从所有可能的来源射入网站的,因此Google现在朝着完全不同的方向发展。搜索引擎希望满足其用户。这意味着SEO必须由专家来完成,以提高您网站的性能和内容,从而获得更好的排名。但是为此,您不必担心任何事情。因为随着 Semalt AutoSEO包,这是真正的“满屋”,您的在线公司将获得:
  • 更好的网站可见性
  • 页面优化
  • 链接建设
  • 搜索关键词
  • Web分析报告。